Un marketing efficace ne peut se passer d’un contenu de qualité : cette affirmation, vous l’entendez probablement beaucoup ces derniers temps. Une étude réalisée par MarketingSherpa confirme la tendance. Qu’est-ce, cependant, qu’un contenu de qualité ? Pourquoi investir dans sa création ? Comment améliore-t-il le référencement naturel ? Explications.
Le contenu, 1ère technique d’amélioration du référencement naturel
Quelle est votre technique favorite d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Comment jugez-vous son efficacité ? Les réponses des 1500 spécialistes du marketing interrogés dans le cadre de cette étude sont sans appel : la création de contenu représente la première technique d’amélioration du référencement naturel et de la position dans les résultats d’un moteur de type Google. Pour plus de la moitié des répondants, elle s’avère même « très efficace » – devant la recherche par mots clés, les tags, la mise en place de landing pages externes ou encore le blogging.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?
Selon le panel d’experts interrogés, répond à la dénomination « contenu de qualité » une production qui s’avère :
- unique et bien écrite – le contenu fournit au moteur un contenu original à indexer ;
- pertinente – le contenu doit répondre aux questions que se pose l’utilisateur à l’initiative d’une recherche dans un moteur de recherche donné (mieux : il anticipe celles que l’internaute n’a pas encore formulées) ;
- complémentaire aux autres techniques de SEO – l’efficacité du contenu créé peut être renforcée par une association aux techniques dites « traditionnelles », selon des directives, des chartes et des processus définis en amont pour davantage de retombées.
Comment le contenu améliore-t-il le référencement naturel ?
Les évolutions récentes de l’algorithme de Google (Panda) renforcent le poids de contenus originaux et de qualité dans les résultats de recherche. Ce filtre appliqué par Google a pour ambition de lutter contre un contenu jugé de faible qualité ou non pertinent, ainsi que contre toute manipulation ayant pour objectif d’améliorer son référencement.
Aux côtés d’autres critères (tels que le choix des mots clés et le travail sémantique sur les liens), un contenu original et de qualité aura donc un impact conjugué sur :
- la fraîcheur du site : mis à jour régulièrement, un site est mieux référencé ;
- la présence de mots-clés dans les moteurs de recherche : chaque nouveau contenu permet de multiplier les mots-clés dans l’index des moteurs de recherche ;
- le partage sur les réseaux sociaux : critère pris en compte par les moteurs, le partage se voit encouragé par un contenu que l’on juge utile à sa communauté ;
- le backlinking : un contenu de qualité est repris et permet de générer des liens entrants.
Pourquoi investir dans la création d’un contenu de qualité ?
- Pour disposer d’un outil efficace de promotion des ventes. Fini le temps du bombardage publicitaire : les internautes recherchent aujourd’hui des contenus intéressants, pertinents et engageants. Ils sont capables de se procurer toutes les informations qu’ils souhaitent sur une entreprise : à vous de leur fournir des contenus maîtrisés, aptes à leur rendre service tout en assurant la promotion de vos ventes.
- Pour mieux répondre aux attentes de vos prospects et de vos clients. Les contenus marketing ont à la fois pour but de fidéliser la clientèle, d’acquérir de nouveaux clients et d’accroître votre chiffre d’affaires. Ils permettent également de définir le profil précis de vos acheteurs et de cibler parfaitement vos prospects lors d’opérations diverses.
- Pour entretenir un dialogue avec vos cibles. Proposer à vos prospects et à vos clients un contenu de qualité vous permet de leur demander en retour un avis, une évaluation ou encore une recommandation. En bref : un engagement via une interaction basée sur la confiance, les échanges et l’esprit critique.
- Pour vous positionner comme leader sur votre secteur. Vous faites référence en tant que source d’information et vous vous positionnez comme leader sur votre secteur : vous devenez incontournable sur votre marché.
Un contenu de qualité, facile à dire ?
Si l’étude initiée par MarketingSherpa pointe du doigt la manière dont le contenu se détache dans l’esprit des spécialistes du marketing, c’est aussi en raison de la difficulté de réalisation qu’il implique.
Inutile de rédiger à tout va : il est nécessaire que le contenu réponde à une stratégie de communication clairement anticipée et définie, et qu’il soit apte à répondre à un besoin de l’internaute. Moins de contenu, mais du contenu utile et utilisable : vous écrivez en priorité pour vos prospects et vos clients, dans une logique de conversion, et pas uniquement pour les moteurs de recherche !
Et vous, en quoi pensez-vous que la création d’un contenu de qualité peut vous aider à développer votre business ?
